La pelea de los patrocinios

La "pelea del siglo" es un claro ejemplo de las relaciones públicas y de patrocinios. Se volvió un fenómeno mundial digno de invertir. Cabe resaltar que desde antes de que se pactara la pelea, Pacquiao ya era un personaje en el cual las grandes marcas quieren verse en él. Pacquiao se empezó a posicionar en la publicidad cuando tuvo su récord de victorias, Nike, Henessy, HP, Wonderful Pistachios, Sony, Monster, Nestlé, en otras lo contrataron para anunciarse. Su carisma y sencillez es la clave de este boxeador para volverse el preferido de las marcas, además de que en Estados Unidos tiene muchos fans. Aunque Maywether es el deportista mejor pagado, tiene las mejores ventas en taquilla y en apuestas, no es atractivo para las marcas por su historial de violencia y su perfil déspota. Además de que este deportista no le interesa representar a ninguna marca que no sea la de él mismo. En esta ocasión Foot Locker empezó desde antes de pactar la pelea, una campaña en YouTube con Pacquiao llamada "La semana de la grandeza", donde tuvo más de 4 millones de visualizaciones y continuó hasta el día de la pelea. Nike lanzó una línea especial inspirada en el filipino donde su contrato ascendió a 5 millones de dólares en regalías. En este evento se rompió récord en patrocinios, Tecate invirtió 12 millones de dólares en total y 5.6 millones por estar en el ring, pero lo que obtuvo fue un caso de éxito, logró un impacto 33 millones de espectadores, superó su inversión en la UEFA y cualquier otro patrocinio y su gran resultado será mayor awarness, reconocimiento de la marca, porque quién este fin de semana no dijo: "te hace falta ver más box". En Agencia p.art.mx tenemos estrategias completas para crear alianzas, vinculaciones y patrocinios de personas, marcas o empresas, en las cuales lograremos impulsar y gestionar una sinergia entre cada una de las partes para darse a conocer o posicionarse entre su público.